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一颗篮球,点燃千万人热情;一场赛事,沸腾于之江大地。

从预选赛的人声鼎沸到决赛夜的万众瞩目,浙江城市篮球联赛(简称“浙BA”)以近500场激战织就一场全民狂欢。

我们不禁要问:“浙BA”,究竟等于什么?

它是消费场景的创新范本,让热爱转化为澎湃的消费热潮;它是城市IP的孵化摇篮,让小城与普通人收获高光时刻;它是精神力量的凝聚纽带,让拼搏与乡愁成为共同的情感底色。

这不仅是一场体育赛事的盛宴,更是浙江区域发展硬实力、文化软实力、区域内聚力的生动写照。

今日,本网推出“浙BA=?”系列报道,试图读懂“浙BA”背后的浙江密码。

夜幕降临,温州市苍南县体育中心广场早已人声鼎沸。“防守!”“好样儿的!”呐喊声随着主队的每一次攻防震荡夜空,八强赛苍南对阵杭州的夜晚,热闹得像过年。

赛场上,球员们激战正酣;场馆外,另一番“战事”同样火热。荧光棒、加油牌在人群中挥舞,百余个摊位前大排长龙,商户的吆喝声与欢闹声交织,指尖扫码、货物递送的动作不停歇。

“我们备了3车的货,还是不够卖。”一位苍南非遗美食摊主笑着说,“借着赛事,老产业也开出了新枝芽。”

苍南县体育中心广场外的市集上排起长龙。人民网程欣摄

一场草根篮球赛,如何从线上庞大的“流量”,精准转化为线下实实在在的消费“留量”?答案,藏在赛场外的消费场景里。

最直接的消费,是一张张亲民的门票。“一杯奶茶钱”就能进场看球,让“浙BA”真正成为全民共享的嘉年华。据统计,赛事累计售出门票超80万张,屡屡上演上线“秒空”的盛况。

与门票同步热销的,是带有城市情感认同的周边产品。绍兴的“浙BA”球员卡通包挂、苍南的“梭子蟹出战”冰箱贴,球迷对家乡队的支持,直接转化为一次次情感消费。

有商场更是敏锐捕捉到趋势,邀请人气球员担任“一日店长”,打造线上线下贯通的体育粉丝场景。“过去做活动要绞尽脑汁拉人气,现在一场‘浙BA’就是最强引流器。”一位商圈运营负责人感慨,活动当天店铺销售额直接提升三倍。

当赛事打破场馆边界,篮球便“滚”出了更大的消费市场。在苍南,体育馆外的空地化身“山海苍南·篮动潮品”主题市集,非遗展示、汽车展销、小吃品尝无缝衔接;在丽水,130多个“第二观赛点”嵌入核心商圈与特色街区,比赛哨响,全城多个角落同步沸腾。

丽水挺进决赛后,经营茶馆的老姜专门租借LED显示屏,把茶馆变成了“第二现场”。全省数百个这样的观赛点,累计吸引上百万人次驻足,直接带动了文商旅体消费。

丽水的一家茶馆内挤满了正在观看“浙BA”的球迷。雷宁摄

“赛事+”模式的全面落地,让消费链条不断延伸。“赛事+文旅”催生了“跟着浙BA去旅行”的热潮:杭州凭票根可在全市160余个景区、近300家店铺享受优惠;宁波创新打造“有票就GO了”城市IP,让票根串联起全城消费场景;丽水发行“浙BA球迷版”文旅卡,推动“一场比赛”向“一次旅行”延伸。

赛事消费的长尾“衍生”,更让效应持续发酵。杭州篮球培训机构报名人数较以往增加3倍,本土运动品牌通过赞助获得前所未有的曝光,赛事直播团队、短视频创作者也收获了可观流量和商业机会。

拿下苍南队冠名权的赞助商“金厨娘”感受尤为明显。此前在浙江知名度不高的品牌,借助赛事本地搜索量激增超300%,直接带动浙江地区销售额增长15%。

统计显示,截至2月4日,486场精彩对决接连上演,累计现场观众近177万人次,网络直播观看量突破10亿,拉动文旅体综合消费超百亿元。

亮眼的成绩不是偶然,而是“赛事事件”向“消费场景”成功转化的必然。“浙BA”的成功之处在于将球迷情感高效转化为消费热情,它不仅是一次短期促销,更培育了“为热爱买单、为家乡喝彩”的新消费文化。

正如苍南县文广旅体局副局长林伟所言,通过塑造球队IP,他们完成了从单一赛事到立体城市品牌的价值输出,“不担心流量会因赛事结束而消退”。

如今,各地已开始筹备下一届赛事,围绕赛事开发的旅游线路持续运营,“全明星赛”又将点燃下一波沸点,一场“经济加时赛”已然开启。

(责编:叶宾得、康梦琦)
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责编:Lin Zhixuan

排版:黎士杰

校对:一杯酒

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