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中新网北京11月18日电(记者张素)“颜值经济”成为中国消费市场重要增长领域之一。近日发布的一份关于美妆产业的报告称，国货品牌的成功不仅体现在销售数据，更体现在技术创新突破。

《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》(下称《报告》)由毕马威发布，其中援引统计数据称，2025年前三季度，社会消费品零售总额达到36.6万亿元(人民币，下同)，同比增长4.5%，而化妆品零售额达3288亿元，同比增长3.9%。

“当前，‘颜值经济’已成为中国消费市场中最具成长性的板块之一。”毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤说，美妆产业正步入集中度提升与模式重塑的关键阶段。

《报告》注意到，消费者不再盲目追随大牌与营销，而是更加关注产品成分、安全性与实际功效。与此同时，监管体系的完善为行业健康发展保驾护航。