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12月22日，“北京范儿”短视频大赛第三单元“京味烟火”拉开大幕。本次活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办，抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台共同承办。

此次启动的“京味烟火”单元，恰逢辞旧迎新的年节时段，以“马年找一位姓马的朋友接棒”为引，本单元邀请文化学者马未都担任推荐官。马未都用自己在北京的成长经历解读“京味烟火”的精神内核，与大赛吉祥物兔爷、非遗传承人郎佳子彧依次发布来自本单元主承办平台快手的线上线下活动——“老铁招募令”“京味年味地图”“京味烟火唱作会”。抖音、微博、百度、腾讯、小红书五大平台同步发布创新玩法视频，为创作者们技术赋能。

启动仪式上还揭晓了北京“钟鼓齐鸣京彩启程”系列特色主题活动，带来元旦前后短视频创作宝典。元旦前，北京展览馆第十届中国北京国际美术双年展、“京彩新年”系列音乐会、2025-2026北京冰雪消费季等活动营造新年节日氛围。跨年当晚，在大钟寺、居庸关长城将举行“钟鼓齐鸣”新年倒计时活动，全市10余点位进行视频连线互动，形成跨年夜全域联动、全城联欢。此外，还有博物馆、影院、商圈跨年夜，登高祈福，冬季冰雪，新年观演观展，迎新年园艺花卉五大系列主题活动，为“北京范儿”短视频创作者带来丰富的灵感源泉。

“北京范儿”的吉祥物兔爷实体人偶当天首秀，其鲜明的京味风格与喜庆的年节气息，使“北京范儿”的文化内涵得以具象化展现。活动现场，兔爷更携重要伙伴Wakuku惊喜同台，正式推出兔爷毛绒玩偶及融合传统与潮流的“北京范儿”限量共创款Wakuku产品，借潮玩之趣，传递“团圆和美”的传统佳节祝福。