开业当天，圣保罗气温炎热，但城市购物中心内早早排起长队。身着10号足球球衣的品牌IP形象“雪王”与消费者热情互动，吸引众多市民专程从周边赶来。现场菜单显示，门店推出约20款产品，新鲜新鲜冰淇淋售价3雷亚尔(约4元人民币)，冰鲜柠檬水售价6雷亚尔(约7.8元人民币)，延续了其高质平价的定位。

值得关注的是，蜜雪冰城为巴西消费者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，将当地“国民水果”融入产品。同时，门店提供多种糖分选项，以适应当地偏甜的口感习惯。这种深度本土化策略，是其全球化的一贯做法。

蜜雪冰城并非简单“卖茶饮”。早在2025年5月，在巴西总统卢拉见证下，该品牌与巴西出口投资促进局签署谅解备忘录，计划未来3至5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的咖啡豆、水果等当地优势农产品，并启动本土化供应链建设。