11月12日，2025中国新媒体大会在长沙开幕。图为开幕式现场。
以上图片均为辜鹏博摄（人民视觉）

党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议提出，深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。

置身进一步全面深化改革的壮阔征程，面对汹涌澎湃的科技革命浪潮，主流媒体系统性变革如何深入拓展、提质增效？11月12日至14日，2025中国新媒体大会举行，业界、学界等共聚湖南长沙，话思路、谈感悟、谋未来。

大会开幕式上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义发表主旨演讲。他表示，要紧紧抓住以人工智能为代表的科技革命新机遇，积极识变应变求变，以技术创新推动传播创新，以智能之力激发创造之力，努力塑造主流舆论新格局，更好服务中国式现代化建设全局。

湖南省委书记沈晓明在致辞时表示，湖南将认真答好“文化和科技融合”命题，积极拥抱人工智能时代，以“人工智能+”赋能主流媒体系统性变革，加快形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

中国记协党组书记、副主席刘思扬表示，本次大会聚焦“智能聚力系统变革”主题，呼应技术革命的澎湃浪潮，切中媒体转型深层逻辑，更彰显新闻舆论工作在强国建设中的使命担当。

前瞻性布局，下好未来“先手棋”

数字人主播、机器人司仪、AI编辑部、垂类大模型……本届大会，AI很“热”也很“忙”。前沿技术驱动下的媒体格局之变，仍在加速。

人民日报社副总编辑徐立京以“水”“岛”“山”比喻，阐释数智时代融媒新形态：建好高质量的信息流与语料“水源”，以无形而化生万物；找准各端号定位，让媒体之“岛”可见可感可及；凝聚民心，主流媒体当奋力打造一座座由内容精品构筑的“文化山脉”和“时代峰峦”。

以前瞻性思维布局媒体新形态，才能下好赢得未来的“先手棋”。

“融合是路径，内容是灵魂，技术是引擎。”中央广播电视总台党组成员、副总编辑范昀以九三阅兵直播报道为例，介绍总台深刻把握移动化、社交化、可视化的发展趋势，用新技术新语态赋能新媒体发展，打造全媒体传播矩阵，实现全平台生产传播。

主动向新，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）明确了面向“十五五”的新布局。“通过系统性变革探索新内容、新赛道、新技术、新传播、新商业，最终打造一个具有新质生产力和传播力的‘新芒果’。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、台长龚政文说。

驾驭技术，而不是技术“自嗨”。主流价值与优质内容，始终是主流媒体的初心与坚守。

一张老照片，揭开一段惊心动魄的国际救援往事，开启一场跨越时空的追寻，成就一则“破圈”精品。内容创新论坛上，湖南日报社副总编辑蒙志军讲述《寻找威廉·泰勒》创作心得，“在流量浪潮中，主流媒体要保持内容定力，坚守价值坐标，着力生产更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本质量、传播流量的‘大精品’”。

遵循传播规律，强化用户思维

每晚在手机镜头前解读民生政策、解答百姓疑惑，上海新民晚报社直播部主任晏秋秋累计公益直播超1000个小时，全网粉丝超500万。其服务对象主要是上海60岁以上的老人。

用老百姓的话，说老百姓的事。大会主论坛上，晏秋秋分享镜头前的个人感悟，“转型，不是换一个战场，而是换一种写法——把文章写在镜头前，写在人心里。”

贴近用户，服务用户，连接用户……此次大会，“用户思维”成了嘉宾发言中的高频词。

中国记协党组成员、书记处书记殷陆君表示，树立用户思维，形成强烈的用户意识、受众观念，是主流媒体坚持以人民为中心工作导向在互联网时代的具体体现，也是遵循现代传播规律的必然要求。

“主流媒体普遍面临从‘发布思维’到‘传播思维’的深刻转型。”新华社副社长霍小光介绍，新华社党组把系统性变革作为一项重大政治任务，聚焦关键领域，加强整体谋划，制定改革举措，全面推进系统性变革，一系列重点改革扎实推进、见到成效。

用户思维，关注的是传播质效。重大主题报道如何避免同质化？为纪念抗战胜利80周年，人民日报社推出重磅短片《一夜之间》，微博平台两小时转发破百万。主创人员分享，作品之所以有质量、有力量、有流量，靠的是抓住真实的“人”、人的情感共鸣、人的价值追求。

用户思维，打开了运营新空间。浙报集团的“邻里通”服务平台，让媒体贴近社区用户，成为未来社区运营商，目前已在浙江省杭州市萧山区北干街道的社区全面推广试运营，线上线下全方位链接本地居民、社区和商家。“既更好服务基层群众，也带来了更大流量。”浙报集团副社长、潮新闻总编辑钱伟刚说。

激发内生动力，做“行动派、实干家”

坚定地做系统变革的“行动派、实干家”，主流媒体怎么激发内生动力？

新华日报的“三人成众”计划，推动记者从撰稿人转型为“主理人”。全媒体评论理论部评论员袁媛41岁时从“后厨”走向“前台”，创办个人视频评论栏目“评论员袁媛”。身份重塑、方法重构，为的是让文字的力量“看得见”“能入心”。

流程再造，机制创新，系统变革。将技术研发和应用深度融入媒体业务全链条，主流媒体需在真融、深融中，精准求解。

融的落脚点还是人。媒体人的转型故事串起了几届大会，今年又听到不少新声音——

全媒体时代如何会“说话”？真实的力量最打动人。大象新闻用镜头捕捉情感细节，记录驻村书记“蹭饭走访”，视频报道全平台阅读量1.25亿次。“真情实感，永远是创作最核心的竞争力，也是新媒体穿越喧嚣、回归初心的根本。”大象新闻视听中心评论部主管赵冰说。

来自基层的媒体人如何“破壁”？记录基层，也要赋能基层。教社区宣传员“蹲下来平视拍摄”，让镜头更有温度；帮乡镇干部用方言讲解政策，让传播更接地气……来自湖北省孝感市孝昌县融媒体中心的90后记者王虹，用的是“笨办法”，下的是真功夫。“记者手中的笔和镜头，不仅是记录时代的工具，更是播撒希望、助力乡村全面振兴的种子。”王虹说。

新声音之外有新面孔。本次新媒体大会首设青年论坛，“智媒时代青年担当”的主题下，涌动青春气息。“所谓新闻理想，从来不是站在高处喊口号”，人民日报社新媒体中心记者王梓说，要继续增强“四力”，让更多人知道——中国的好，藏在每一缕烟火里，也藏在每一个普通人的笑容里。

《人民日报》（2025年11月17日13版）