国务院新闻办2月11日举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。

商务部副部长盛秋平介绍，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，为消费者准备了以旧换新、有奖发票、金融支持等三重礼包。商务部门指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销；文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放；民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措。

入境游也备足了政策礼包。“舒心购”方面，将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，给境外旅客提供省心、快捷的消费体验。“享优惠”方面，1.3万家离境退税商店，备足了各类优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受九折优惠。

金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平表示，金融监管总局要求金融机构发挥服务网络和资金技术优势，协助组织促消费活动，发放消费补贴，提供增值服务。许多金融机构将与重点商户合作，策划丰富多彩的春节促销活动，推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施，让人民群众添喜气、得实惠，引导金融资源更好服务社会民生。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐介绍，2026年全国网上年货节1月启动以来，各地、电商平台及品牌商家陆续推出数百场精彩活动。据商务大数据重点电商平台监测，自年货节启动至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元。主要呈现四方面特点：

一是强化融合体验，激发消费新活力。各地广泛运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，同步联动线下商圈、文旅景区等场景，搭建了线上线下融合的年货消费矩阵。二是提升供给品质，引领消费新风尚。重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级。三是弘扬传统文化，赋予消费新内涵。放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度融合。四是联通全域市场，拓展消费新空间。以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，既引进全球好物，也向世界推广中国春节文化与特色产品。

广电总局宣传司司长李忠志介绍，广电视听行业将积极参与和服务“乐购新春”活动，主要体现在4个带动。一是“电视春节档”节目精彩纷呈，优质内容带动消费新需求。二是网络视听活动丰富多彩，带动视听大流量转化为消费新增量。三是超高清带来视听新体验，带动数字文化消费迭代升级。四是以春节宣传带动春节消费，用年味满满的报道展现红红火火的消费场景。

文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄说，将从特色活动、惠民措施、场景创新等3个方面献上年味十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心、更舒心。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动，丰富群众的文化生活。各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。

体育总局体育经济司负责人艾郁表示，将为群众参加体育运动创造更加良好的条件。体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，方便群众参与安全、有质量的户外运动。各地体育行政部门在春节假期，将持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放，为广大群众春节假期运动健身提供更好公共服务和产品。

数据显示，节前生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳。2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7%。春节假期，各级商务部门将加强值班值守，密切关注市场运行情况，持续做好生活必需品市场供应工作。

盛秋平说，2026年，商务部将坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费，打造“购在中国”品牌，重点将开展推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景等工作，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑。（人民日报记者王珂）