以此为愿景，衢州坚持“软硬兼施”双向发力。

一方面，以衢州古城创建5A级景区为契机，推动全域旅游提档升级。当地创新管理机制，成立“衢州古城文化旅游区管理中心”统筹协调，委托“衢州市大花园集团”作为市场化运营主体，实现“管办分离、专业运营”。徐张艳就此说：“厘清政府与市场的边界，让专业的人做专业的事，是推动文旅高质量发展的关键。”

另一方面，当地持续打造“衢州鸭头”小吃品牌、“三衢味”农产品品牌，推广“衢州味道”综合体模式，打响“鲜辣衢州”美食IP，推动“两子文化”、立春文化、姑蔑文化和杨继洲针灸文化等区域特色文化创造性转化、创新性发展。

徐张艳特别强调，南孔文化是吸引人们走进衢州、读懂衢州的“核心密码”。作为圣人孔子后裔的世居地和第二故乡，衢州素有“东南阙里、南孔圣地”美誉。“这是衢州的文脉所在，我们要持续擦亮这张金名片。”

近年来，衢州不仅持续打响“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，还通过建设中国儒学馆、打造沉浸式戏剧《浸梦水亭门》、推出原创音乐剧《南孔》等形式，让南孔文化“重重落地”，成为当地文旅深度融合过程中最有温度、厚度的表达。(完)