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新零售先锋芝麻官 稳抓食品经济转折点

中华网   2019-04-23 05:49  241阅读

现今人们消费水平的提高,促使消费者对于食品有了更多的需求,个性化及健康化需求逐渐涌现,对休闲食品企业也提出了更多的要求。在市场的考验下,无论是线下实体销售还是线上电商都出现了缺点,线下销售早已被诟病良久,线上电商由于缺乏即时性、体验性,再叠加当前线上引流成本的提高,互联网红利也在逐渐淡化。为了寻求解决方向,新零售理念应运而生,对现今存在的问题提出了切实可行的方案。

新零售模式以消费者需求为核心,线上、线下和物流三者深度结合,发挥线下销售网络的体验优势和线上电商的价格优势,为消费者提供更加完善和便捷服务。由于食品行业的特殊性,新零售率先在食品领域崭露头角,首先进入新零售领域的以休闲食品企业为代表,重庆芝麻官便是一个典型。

作为新零售先锋企业,芝麻官首先在线下实体销售网络中有着坚实的基础,生长于重庆的食品企业立足线下,34年企业发展路上不断扩大线下代理销售网络,如今产品遍布全国各大卖场、超市、便利店等场所,有着坚实的线下基础。线上电商也成绩不俗,2014年成立重庆芝麻官互联网科技有限公司,引进阿里巴巴千万级团队构建电商网络,成功搭建起横跨23个主流平台的线上网络,在双十一等电商购物节上取得耀眼成绩。

线上+线下的组合,已经让芝麻官成功踏足了新零售领域,随后芝麻官总裁陈彦汐将新零售确定为企业下一阶段的发展方向,开始逐渐深入新零售。除了不断地扩展销售渠道、连通线上线下销售网络、打通线上消费和线下消费之间的隔阂、深入与第三方电商平台的合作,芝麻官还开始寻求资本支持,让企业的新零售之路更加稳固。

除了销售渠道,芝麻官企业本身在新零售模式上也有独特优势,作为一家以传统零食为核心产品的企业,芝麻官的产品有着鲜明的品牌特色。另外,芝麻官拥有的原料、创新、生产、销售、售后一整条生产链也是其他休闲食品企业所不能比拟的。现今的芝麻官开始深入物流渠道的合作与搭建,这也是新零售深入的必经之路。

芝麻官总裁陈彦汐认为,休闲食品行业中供应链、生产技术、销售渠道、用户体验是发展要点,新零售概念融合了这些要点,对于企业的发展是正确的指导模式。陈总裁表示,芝麻官在未来也将始终坚持这条发展道路,稳抓食品经济转折点和休闲食品行业发展机遇,为后来企业提供更多探索经验。


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