湖南近年与马来西亚在文旅、商贸等领域开展了深入合作。湖南省商务厅资料显示，中车株机、三一重工、湖南建投等湘企深耕马来西亚市场，2023年“湘马”双边贸易额达365亿元人民币，湖南在马来西亚累计设立境外投资企业43家，对外直接投资中方合同额8.4亿美元。

今年是马来西亚国家旅游年，湖南和马来西亚联合推出了《Let’sGo!Malaysia》系列文旅传播项目、《世界潮我看之玩转马来西亚》专题节目，通过“旅游搭子式”沉浸体验，让两地民众深入了解双方山水人文。

前来出席推介会的湖南省文化和旅游厅推广传播和交流合作处副处长戴佩芝表示，湖南赴30多个国家和地区开展文旅推介，出台促进入境旅游十二条措施和奖励办法，全力吸引马来西亚游客来湘旅游。

“我们还鼓励双方文旅企业开展合作，共同开发跨境旅游线路、打造文旅产品，同时推动数字文旅发展，上线‘又湘游’一站式智慧文旅服务平台，为双方游客提供便捷的旅游服务。”戴佩芝说，飘香海内外的湘菜正成为连接湘马人民情感的纽带。

“希望通过此次活动吸引全球游客尤其是中国旅客前往马来西亚游览观光。”马来西亚KMA传媒制作公司董事长潘斯里·克斯蒂娜·林说，该公司与湖南国际频道联合推出的跨国文旅探访节目《玩转马来西亚》，深入挖掘了马来西亚的多元文化魅力、风味美食及柔佛州丰富的历史与文化遗产。