非遗品牌群像活力四射

传统品牌推陈出新。始创于1669年的同仁堂以“药食同源”植物本草为主要原料，不断创新开拓“早安水”“熬夜水”等养生饮料和枸杞拿铁、陈皮山楂美式，赢得年轻人的喜爱；老字号的王星记筛选当代人喜欢的主题内容和元素，从材、艺、型上进行技艺创新，开发出一系列星座、生肖、动漫、影视、婚庆、健身等元素的扇艺产品。

青年品牌创意无限。汝山明品牌创始人李可明生于汝州汝瓷世家，品牌定位“新中式美学器物”并推出“汝醉”“汝菓”等系列，汝瓷茶叙杯屡获殊荣亮相巴黎奥运会、上海合作组织等重大场合；极竹堂品牌在“90后”创始人杨昌芹的带领下，推动传统竹工艺向竹编提包、竹根雕松壶、镂空雕刻扇等创意产品转化，带动灵活就业3000余人，人年均增收近2万元。

跨界潮玩非遗焕新。“王的手创”致力于挖掘地方文化与手艺的商业价值，手工村落遍布贵州黔东南苗族、云南怒江傈僳族、新疆哈密维吾尔族等诸多偏远地域，通过短视频、直播等形式将传统技艺融入日用品，形成“新国潮”风格；泡泡玛特通过“非遗+潮玩”，打造潮流与非遗代表性项目的链接产物，赋予传统IP更多的生命力。

非遗代表性传承人在现场分享的个人实践也颇让人动容：国家级非遗代表性项目普洱茶制作技艺(贡茶制作技艺)代表性传承人李兴昌，十余年来坚持不懈携带着繁重茶具走遍大江南北，只为让消费者在亲自体验技艺中认知非遗；山西省级非遗代表性项目乔氏珐华传统手工技艺的代表性传承人乔琳，依托传统技艺推出潮流配饰与家居好物；设计师何博闻创立花田禾美品牌，将贵州榕江、丹寨等地的蜡染、刺绣、银饰与创意设计结合，让非遗融入现代生活。这些个体实践既守住了非遗的文化内核，又通过精进工艺、产品创新、场景拓展推动品牌发展，诠释了“传承不泥古、创新不离宗”的理念，为传承人推动品牌建设提供了可参考的实践范本。