澳门先知:五年，如何重新“定义”莆田

澳门先知

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创城于滨海蒲草之上，陆地面积全省倒数第二，却成就了“中国进士第一县”，诞生了通达五洲的信俗，创造了闻名遐迩的产业。这是莆田，一个擅长“自寻出路”的地方。

何出此言？从“家底”来看，莆田算不得多优秀。平原狭小、资源有限，没矿没地，又夹在闽东和闽南之间，人口不到邻近地市的一半，文化、语言也与周边地区有较大差异。

看上去“格格不入”的莆田，该走一条什么样的发展之路？这简直是一道高难度申论题。

回首“十四五”，莆田这样寻路——

产业之路，“涅槃重生”，迎难而上。

就拿鞋服产业来说，莆田有着世界级的生产力和制造规模，繁荣四十余载，却曾长期贴着“代工”“山寨”的标签。

“撕标”谈何容易？其中最难的，是打破刻板印象，拿出与制造能力相当的品牌口碑。路虽难行，但不往前闯的结果势必是被市场淘汰。于是，在2022年，莆田以城市为名，拿下了“莆田鞋”集体商标注册，开启全面转型的艰难道路。

莆田鞋厂流水线。陈斌摄

“十四五”期间，莆田着力规范市场，大力整治制售假鞋乱象；用技术升级提质增效，开展“智改数转”推动全市75%鞋服企业实现数字化，效率提升8%；将生产制造能力转化为行业话语权，参与主导或制定国家标准27项、行业标准33项；培育自主品牌75个，不少品牌拿下行业年度单品市场占有率第一。

五年间，莆田鞋服产业链从“制鞋”扩大到飞织工艺、环保材料等上下游领域，稳守千亿大关。今天的莆田鞋，一块鞋底蕴藏十几个专利，一片鞋革经得住近300项物理化学性能监测。“穿几年都不坏”成为莆田鞋的“防伪标识”，曾经的“平替”，成了有口皆碑的“品牌”。

福建LNG接收站承担福建70%以上的天然气供应。陈斌摄

包括鞋服产业在内，在莆田，有这样一个奇特的现象，很多人称之为“无中生有”：不产大麦啤酒花，却是中国啤酒制造之城；没有橡胶，却能制造世界上最大尺寸全钢巨型轮胎；不产红木，却是全国最大的沉檀香集散地、世界中式古典家具之都；没有能源，却能供应全省七成以上天然气……在兴化大地，人们似乎总能找出一条“不可能”的路，就像在蒲草之上创建家园的先辈们一样。

全钢巨型轮胎生产车间。人民网记者陈蓝燕摄

打江山不易，守江山更难。要想长立潮头，需在理念和思路上一路领先。企业“卷”质量、“卷”工艺、“卷”运营，政府则当好“娘家”和“靠山”。

“不对企业说不行，不给企业添负担，不与企业打官司，以企业强筋壮骨支撑产业发展壮大。”在近日由福建省委宣传部召开的莆田专场新闻发布会上，莆田市市长戴龙成现场承诺“三个不”。

“十四五”期间，莆田让创新、数字、品牌“三大战略”向下扎根，让人才、营商环境“两大支撑”向上托举。

依托“全市一张图、全域数字化”调度指挥平台统筹政务提速，实现“洽谈即服务，签约即供地，拿地即开工，开工即配套，竣工即办证”，涉企检查月均数下降46.6%。真心换真心，换来民间投资增速全省第二的突破，经营主体数量较五年前增长77%。

文化之路，“爆款”频出，独树一帜。

2025年的最后几天，作为2025年全国马拉松收官之战，莆田马拉松刷屏社交媒体，曝光量破5.8亿。2025年，中国马拉松赛事数量达到‌559场，“莆马”创办时间虽短，却已是圈内需要“抢号”的热门。

行经壶公山、木兰溪，莆田马拉松如一场城市立体宣传片。蔡昊摄

参赛送跑鞋、送鲍鱼尽显“壕气”；市民夹道补给热情洋溢；完赛奖牌匠心独具，妈祖元素吉祥如意；沿线民俗底蕴深厚，赛道变身“文化长廊”。一场“莆马”，成了莆田城市立体宣传片，跑友盛赞“宠粉天花板”，更从细节中刷新“莆田印象”。

“十四五”期间，这样的文体旅“大手笔”对莆田来说是家常便饭。位于闽东、闽南两大文化圈之间，莆仙文化的“锚点”过去大多与妈祖关联，再看现在，“一枝独秀”变“多点开花”，全民参与、全市狂欢的文化盛会年年都有、季季不同。

妈祖金身巡安过处，来自五湖四海的游客竞相拍照留念。人民网记者林盈摄

女神妈祖巡安莆田的盛况犹在眼前；端午161艘龙舟巡游木兰溪策划又刷新世界纪录；一月欢腾的元宵，天天有节目、家家齐上阵，让莆田“霸榜”热搜；“莆超”足球联赛、“村BA”“企BA”篮球联赛、莆田马拉松等体育赛事让“票根经济”拉动数亿元消费。

五年间，莆田用一场场内涵丰富的文化策划与宣传，回答“莆田为什么独特”。莆田文化的千年“家底”养成了滨海邹鲁的“热搜体质”，更让其城市形象日渐清晰。

市民在兴化府历史文化街区围观传统表演。蔡昊摄

跳出“鞋都”的单一标签，莆田一步步让多元可亲的城市形象具象化，并经受住了城市口碑的全民检验——获评国家历史文化名城，上榜“中国年度美好文化城市”“美好宜居典范城市”，莆田的文旅发展指数跻身福建前列。

在莆田市委常委、宣传部部长陈惠黔看来，随着系统性的文化挖掘与宣传，莆田城市知名度、美誉度得到极大提升，莆田人也经历了从文化自觉到文化自信、文化自强的认知蜕变。

莆田用五年时间追寻“什么是莆田”的自我定义——“富口袋”与“富脑袋”并重，“筋骨肉”与“精气神”共存。当产业的筋骨强健有力，治理的血肉畅通丰盈，文化的灵魂熠熠生辉，城市便获得了内在的、可持续的生命力。从“寻找出路”到“自成格局”，莆田的“突围”，不仅带来经济数据的增长，更让莆田人在重新发现、审视本土历史文化之时抓住创新机遇，走出不同于他者的“逆袭”之路。

(责编：江苇杭、吴舟)

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