演唱会、实景演出、沉浸式戏剧……走进各地景区，在自然风光、历史文物之外，演艺节目正成为吸引游客的重要因素。从“到此一游”的观光打卡，向游客深度参与的情景体验转型，“旅游+演艺”让文旅市场产品供给愈发丰富、体验形式更加多元。

实现从“看风景”到“入情境”的消费升级，需要强化内容创新、深化科技应用、优化产业联动。在上海，观众可以在沉浸式戏剧《不眠之夜》中进入由上百个房间构成的舞台，他们的选择和行为将决定剧情的发展走向，观众成为故事的一部分；在重庆，水陆空联动的无人机灯光秀在夜空中编织出立体光影画卷，前沿技术带来视觉新体验；在青岛，票根经济商家联盟成立，将观演人潮引导至城市各个角落的消费空间，打造“吃住行游购娱”环环相扣的链式消费新场景……不论是丰富多彩的演出延长游客停留时间，还是“为一场演出奔赴一座城”，旅游和演艺相辅相成，成为服务消费领域的亮丽风景。

“旅游+演艺”还有很大发展空间。随着更多旅游演艺精品项目的打造，游客多样化的文化需求能得到更好满足，文旅流量将不断转化为消费增量，激活文旅产业高质量发展的新引擎。

《人民日报》（2026年03月26日07版）