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“亲肤棉”棉含量为0,“羊羔绒”没一根羊绒,“牛奶蛋白纤维”实为化纤……冬季保暖用品热销,可一些听起来天然舒适的商品,背后却暗藏“玄机”。商家用花哨概念包装普通产品,让消费者在雾里看花中买单,既扰乱了市场秩序,也寒了消费者的心。

标注“棉”“绒”的产品却与棉、绒无关,这类营销乱象,主要是商家玩文字游戏。天然材质在市场上认可度更高,用“棉”“绒”等字眼命名,能利用消费者的认知差博取高溢价——每米化纤面料成本仅三四元,而真正的全棉面料价格可达其三倍以上。虽然监管层面早有相关标准,但部分商家却“创造性”地自造“亲肤棉”“婴儿绒”等模糊概念。

值得注意的是,一旦商家营销话术与实际成分严重不符,这种创新便偏离了正轨。它不仅故布迷阵,模糊了商品的基本信息,更在本质上涉嫌侵犯消费者的知情权。

消费者权益保护法明确规定,消费者享有知悉商品真实情况的权利,经营者不得作出虚假或引人误解的宣传。部分商家将100%化纤制品冠以“棉”“绒”类名称,刻意引导消费者误以为是天然材质,本质上是一种欺骗行为。尤其对于辨别能力较弱的老年人等群体,这类宣传更具迷惑性,不仅让消费者花了冤枉钱,还可能因材质不符影响使用体验,甚至引发皮肤不适等问题。

《纤维制品质量监督管理办法》明确提出“生活用絮用纤维制品应当标注有符合国家标准规定要求的标识”,规定“学生服、纺织面料标识还应当包括:纤维成分、含量;安全类别。”系列规范为监管提供了明确依据。

整治层出不穷的“擦边球”式营销,需要监管部门综合施策、精准发力。尤其针对电商平台这一问题高发区,监管部门应强化线上线下全渠道监测,督促平台履行主体责任,对商品标题和宣传内容开展常态化审核。对虚假宣传、标注混乱的商家,要依法采取约谈、罚款等措施,形成有效震慑;同时完善举报机制,让消费者的监督成为监管的重要补充,织密市场监管网络。

消费者购物时,也要养成优先查看产品吊牌或详情页中“成分”或“面料”信息的习惯。同时可结合简单的感官鉴别,如纯棉面料手感柔软略带涩感,燃烧后有烧纸味,灰烬一捏即碎;而化纤面料手感滑腻,燃烧时可能熔融滴落并产生刺鼻气味。遇到概念花哨却模糊、标注不清的产品,尽量选择绕道而行。

市场竞争的核心是产品与信誉,而非话术与套路。部分商家冒用“棉”“绒”概念误导消费者,看似聪明,实则是对自身信用的透支,长期来看得不偿失。少些套路,多些真诚,才能让衣被的棉绒真正带来温暖,实现商家与消费者的双赢。

(责编:孟哲、曲源)
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