据介绍，中国生产制造了全球约七成的玩具，具有产区多、产业链完善、产品种类齐全等特点，但受电子游戏受众低龄化、产品同质化问题突出等因素影响，传统玩具市场增速逐渐变缓。与此同时，中国孕育了众多潮玩品牌，引领全球潮玩风向，呈现关注度高、爆品多、消费热等特点。

“潮玩是玩具业的重要组成部分，市场规模已经能够与传统玩具相媲美。”陈黄漫说，据广东省玩具协会估算，2025年，中国传统玩具市场规模约801.3亿元(人民币，下同)，同比增速约3.5%；中国潮玩市场规模约879.7亿元，同比增速达21%。广东省玩具协会潮玩分会的研究数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计达1101亿元。

潮玩延续多年的高热度，证明其拥有长远发展前景、巨大发展潜力。潮玩在不断吸引众多初创企业、互联网企业、科技企业布局的同时，也成为越来越多的传统玩具企业转型、突围的主要方向。

“近年来，中国传统玩具企业发展呈现从低年龄段、低附加值、低客单价的产品向全年龄段、高附加值、高性价比的产品转变的趋势，尤其跨年龄段的积木、车模、毛绒、卡牌等品类表现最为显著。”陈黄漫表示。

据了解，将于4月9日至11日举行的第38届国际玩具及潮玩(深圳)展览会，潮玩展出面积同比增长2倍。

与此同时，AI也为中国玩具行业发展带来新动能。“玩具行业是创意产业，对市场热点非常敏感。行业积极探索将生成式人工智能应用于产业链的各环节。”陈黄漫说，有数据显示，2025年中国AI玩具市场规模约290亿元，预计到2030年达到千亿元，年复合增长率超20%。

陈黄漫称，2025年受全球经济恢复不如预期、地缘冲突不断、关税政策变动等多种因素冲击，中国玩具出口承受了较大压力。从海关数据来看，中国玩具全年实现出口额348.09亿美元，同比下滑12.68%。

数据虽有些“低迷”，但去年中国玩具品牌的全球声量和关注度不低，比如泡泡玛特的LABUBU第三代搪胶毛绒挂件在全球引起抢购热潮，品牌App一度登上美国地区AppStore购物榜第一；卡游首家海外旗舰店落户泰国曼谷，吸引大批卡牌爱好者前往打卡。

陈黄漫告诉记者，中国传统玩具出口向来以欧美成熟市场为主，但受各种主客观因素影响，这些市场近年的订单波动较大，所以越来越多企业尝试拓展以共建“一带一路”国家和地区为代表的新兴市场。

据介绍，截至目前，已有52个国家和地区的买家进行了第38届国际玩具及潮玩(深圳)展览会的参观预登记，海外买家预登记数量同比增长137.5%。(完)