在云南省红河哈尼族彝族自治州建水县的紫陶传习中心工坊，一把精致的紫陶壶、一只温润的紫陶杯，如今成为许多游客青睐的伴手礼。“非遗器物的价值不应停留在观赏层面，还应回归实用的本质，成为连接文化价值、市场需求与就业民生的桥梁。”全国政协委员、国家级非物质文化遗产代表性项目建水紫陶烧制技艺云南省级代表性传承人田静说。

田静在履职中重点关注非遗在促进消费和稳就业领域的作用。过去一年，她赴多地考察传统技艺类非遗项目，发现非遗产品在市场接受度不高的困境普遍存在。

“手艺价值要带来经济效益。”田静表示，部分非遗产品实用性不强，品质参差不齐，市场认知度低，难以激发消费者主动购买的意愿。如此就会形成“越没市场，越没人做；越没人做，越没市场”的恶性循环，影响非遗的活态传承。

如何破局？田静认为，引导非遗手工艺品从“生产产品”向“生产符合市场需求的精品产品”转型尤为重要。让非遗产品好用又好看，深度融入文旅消费场景，才能吸引消费者。

以紫陶为例，当精品形成口碑，获得市场认可，稳定的订单就能带动从采泥、制坯、刻填、烧窑到销售包装整个业态的就业。“凭手艺能安身立命，年轻人就会加入进来，从而转化为实实在在的就业。”田静说。

今年全国两会，田静重点关注非遗在促消费和稳就业中如何更好发挥作用。她建议，有关部门可考虑打造非遗精品产品展示与交流平台，推动非遗精品产品进入公众消费视野，促进非遗消费。同时，实施非遗工坊就业扩容行动和非遗手工技艺就业振兴计划，实现非遗保护传承、民生改善、经济发展与文化繁荣的多赢局面。

记者手记

激活非遗的市场价值

“非遗不能孤芳自赏”“没人买就没人做”……采访过程中，最触动我的是田静跳出手艺人思维，对非遗传承与市场、就业关系的深入思考。

从调研中直面“产品与市场脱节”问题，到非遗工坊主动融入消费市场的实践，田静的履职经历清晰印证了非遗的多重价值——既是文化瑰宝，也是促消费、稳就业的重要载体。以产业化发展吸纳就业人群并反哺传承保护，田静的建议，为非遗活态传承提供了新思路。

《人民日报》（2026年02月11日03版）