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为更好地察民情、听民声、汇民智,人民网“人民建议”开展“献策高质量发展”主题征文活动,邀请专家学者和各领域资深人士为推动经济社会高质量发展、不断实现人民群众对美好生活的向往建言献策,“人民建议·献策”陆续刊发。

在新一轮科技革命与产业变革的背景下,以短视频为载体的网红经济已超越媒介属性,转化为乡村全面振兴的关键动能和培育新质生产力的重要引擎。立足“十五五”规划愿景,网红经济在赋能产销、赓续文脉、传递温度中彰显出战略价值。面对流量波动、人才短缺等现实挑战,亟需从战略高度审视其赋能路径,推动乡村网红经济由“流量红利”向“高质量发展”跨越。

第一,强化人物IP示范引领。乡村振兴的关键在于激活人的主体性,应充分发挥网红经济中“人物IP”的带动作用。要深耕基层干部IP的公信力,支持大学生村官及基层干部为本地农产品及文旅资源“背书”。同时,要激发返乡青年等群体的创新活力,鼓励其利用“懂乡村、懂网络”的优势,通过记录农事细节与乡土人情引发网民情感共鸣,实现从流量到信任、再到消费的高效转化。各级政府应因势利导,推动内容创作从单一的展示日常向专业化运营升级,将产业发展日志与农事节气深度融合,构建多元化、矩阵化的人物IP群落,为乡村形象重塑提供可感知、可信赖的代言力量。

第二,推动人文资源场景活化。文化是乡村的灵魂,必须坚持以“大农业观”审视乡村多功能性,利用网红经济的场景化优势推动文化资源向经济价值转化。要深度挖掘乡村本土记忆与艺术符号,将民俗、建筑、传统技艺等转化为具有传播力的网红打卡场景,有效激活村域文旅消费与产业潜能。在开发过程中应坚持以人为本,避免同质化竞争,将人文关怀融入场景打造,强化村民的身份认同与幸福感。要引导文博与乡村资源跨界融合,深挖文化IP内核,建立涵盖学术研究与创意素材的数据库,以深厚的文脉底蕴夯实产业根基,使乡村文化不仅能引发精神共鸣,还能够精准对接现代市场需求,转化为具有核心竞争力的经济动能。

第三,健全多方协同保障体系。网红经济的可持续发展离不开政府的精准引导、市场的高效运作与社会的多方参与。政府层面应主动搭建乡村网红经济孵化服务平台,针对基层骨干开展短视频运营与直播带货专项培训,并出台流量补贴、物流扶持及品控规范政策,坚决防范虚假宣传与过度炒作。在运营层面应加强村集体、企业、农户联结,由村集体统筹资源品质,对接平台专属流量池,解决仓储物流难题。通过建立健全社会效益与经济效益并重的评价体系,优化乡村产业生态与人才环境,方能让网红经济真正转化为推动乡村全面振兴的坚实力量。(作者凌争为南开大学数字政府与数据治理研究中心副主任、周恩来政府管理学院副教授、博士生导师;尚薇为南开大学数字政府与数据治理研究中心研究助理)

(本文仅代表作者个人观点。投稿邮箱:rmjy@people.cn

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(责编:彭姝婷、施云娟)
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