撒贝宁在“中国第一麦”之乡剥花生
“文化旅游业是扩大内需、提振消费的重要引擎，也是关乎百姓福祉的幸福产业。”全国人大代表、山西省晋中市委书记常书铭在接受采访时表示，晋中市坚持保护第一、传承优先，以旅游业带动百行百业扩大消费，让晋中大地上的丰富历史文化遗产在活化利用中焕发新生。
守正创新：破解活态古城保护难题
作为晋商故里，晋中市拥有平遥古城等世界文化遗产，全市5539处不可移动文物、69处全国重点文保单位，居我国同类城市前列。常书铭介绍，晋中市坚决扛牢文物保护政治责任，建立起古城保护常态化机制，完善以街道为主相对独立的保护管理体制，对3798处传统民居实行“一房一档”跟踪保护修缮。
“既要留住古城的形，更要守护古城的魂。”“十四五”以来，晋中市累计投入9.8亿元整治古城风貌，13.9亿元完成地下综合管廊工程，同步建设72条文化巷、修缮506座“中国院”，有效解决了活态保护这一世界性难题。如今，平遥古城连续5年位列国家5A级旅游景区百强榜前十，千年古城历久弥新。
在科技赋能方面，晋中对全市重要古建筑、馆藏文物、历史档案开展高精度三维数字化采集，搭建“数字晋中文博资源库”，推进文物安全标准化建设，实现不可移动文物网格化管理全覆盖，让历史文化遗产在数字时代“永久保存”。
活化利用：让文物“会说话”变“新国潮”
“保护是基础，利用是途径，传承是目的。”常书铭表示，晋中市大力拓展活化利用新路径，推进文旅与文博、文创、文艺协同发展。基于古建构建、推光漆器、平遥牛肉等元素开展创意设计，打造“晋商晋礼”区域公共品牌。目前，平遥推光漆器已纳入“国礼”名录库，608件赠送邦交国家，推光漆器、平遥牛肉专业镇产值突破50亿元，实现翻番。
文化演艺成为晋中文旅的亮丽名片。《又见平遥》实景演艺入选联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首批“数字环境下保护与促进文化多样性示范案例”，成为全球20个优秀案例中唯一的演艺项目。今年春节假期，该剧每天5场仍一票难求，场场爆满。
晋中市还通过景区特色化演艺与街区微演艺协同，营造“步步有景、处处有戏”的沉浸式体验；建设11个数字文旅项目，张壁古堡“沉睡的古堡”、焕真平遥科技馆等沉浸式数字展览新空间，让静态的文物“动起来”、沉睡的历史“会说话”；构筑数字视听高地，依托微短剧基地创作彰显晋中元素、传播晋中文化的精品微短剧，“以剧带景、以景促剧”，着力打造以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式文旅生态圈。“怡然见晋中”城市文旅IP作为全国唯一地级市案例，入选中国旅游研究院“旅游集团赋能目的地创新发展范例”。
乘势而上：文旅融合激活消费新引擎
山西历史文化资源丰厚，当地正致力于建设文化旅游深度融合发展高地。随着《黑神话：悟空》等热门IP火爆出圈，云冈石窟、五台山、平遥古城等影响力不断扩大，全省国内旅游花费年均增长20%以上，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右。
晋中市乘势而上，加快完善现代旅游业体系，丰富文旅体商融合业态，推出赏冰乐雪、农林康养、消夏避暑等应季产品，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬冰雪”季季有景，春节逛大院、赶大集、游古建、品美食，元宵赏非遗、享年俗、闹社火，实现“四季旺游”。在奥莱无限城、双“万达”、榆次老城等商圈景区打造创意市集；在平遥古城、榆次老城等打造夜间文化和旅游消费集聚区，举办民俗演艺、光影秀等活动，平遥古城成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区；传承创新晋中饮食文化，大力发展冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动等体育旅游项目，文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力充分释放。
常书铭用一组数据印证文旅融合成效：今年春节期间，全市63家A级旅游景区、旅游点、文化文博场馆与各大商圈联动，推出274项文旅活动，累计接待游客520.5万人次，同比增长61.4%，省外游客占比达52.4%，长三角地区游客增长20%以上。节日期间住宿旅客同比增长54.6%。2025年，晋中市全口径住宿和餐饮总量均居全省第二位，文旅业增加值占GDP比重达6%，正加快成长为支柱产业、民生产业、幸福产业。
“我们将持续深化深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，以景点带商圈、把流量变留量，促进文旅消费持续繁荣，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，激活高质量发展新动能。”常书铭说。(完)
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