在拥有“七山二水一分田”的瑞安，山区乡镇如何将看似制约发展的地缘因素，转化为文旅融合的优势，成为一道关键命题。

瑞安市人民政府党组成员、副市长何志友表示，乡村文旅发展，是一条需要智慧点亮的路，离不开市场主体深度参与。他期待各类文旅企业、运营团队、金融机构继续与瑞安深化合作，把瑞安的山海资源、文化资源、产业资源转化为具有辨识度的产品和场景，把乡村“沉睡的资源”变成“有感的体验、可见的受益”。

在具体路径上，瑞安锚定“旅游名村浙江样板”目标，积极探索以“片区组团”模式破解发展瓶颈，东源村正是这一模式的典型案例。其发展逻辑，契合了浙江乡村文旅演进的大趋势。

浙江“旅游名村”怎么建？

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳表示，从“千万工程”的持续深化，到美丽乡村的全域推进，再到未来乡村的迭代升级，乡村振兴不是造盆景，而是育生态，以运营思维替代建设思维，用“特色产业+利益机制+活跃主体”的普遍规律让农民成为最大受益者、让乡土资源转化为可持续生产力。

她表示，浙江的乡村文旅探索，既体现在从“点上盆景”到“片区风景”的格局之变，也体现在从“资源依赖”到“价值重构”的路径之变，还体现在从“外部输血”到“内生造血”的动力之变。“希望通过‘旅游名村’的浙江实践，让浙江乡村深化成为创意的热土、共富的样板、对话的平台，成为思想碰撞、智慧交流、汇聚力量的开放空间。”

在“旅游名村”建设中，如何平衡保护与开发？

中国农业大学人文与发展学院教授、博士生导师朱启臻认为，乡村在社会发展过程中具有不可替代的价值。其在文旅产业中的实现，核心在于以长远的发展眼光平衡好原真性保护与创造性转化，既要守护好乡村文化的本真特质，避免过度商业化、同质化，也要通过市场化思维和创意化手段，让乡村文化资源转化为可持续的文旅产品，让乡村文化在传承中焕发新的活力，最终实现文旅产业与乡村振兴的双向赋能、良性循环。

据悉，为充分发挥典型案例引领带动作用，活动现场发布了《乡村旅游助力共富》案例31个，从山区县生态资源转化到沿海村海洋经济赋能，从古村落文化活化利用到新时代数字文旅创新，这些案例集中展现了浙江乡村文旅共富实践的成效与活力，为该省乡村文旅发展提供鲜活的实践样本。(完)