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元旦假期，全国文旅消费市场热度持续攀升。从“销假游”的错峰出行，到“跨年游”的沉浸式体验，再到“冰雪游”的季节特色，“悦己游”“仪式感跨年”“南北互换”等成为新年消费新趋势。

当物质生活丰裕之后，人们对情感归属、尊重和自我实现的需求愈发凸显。“情绪消费”的兴起，正是这一社会心态变迁的反映。尤其是在学业、就业等多重压力交织的当代社会，为情绪价值买单，俨然成为许多人舒缓压力、滋养心灵的“减压阀”。越来越多的消费人群选择“悦己”型消费，就是满足情绪价值的典型表现之一。这个元旦假期，众多游客沉浸式体验“跨年游”，背后则是国民消费从“物质满足”转向“情感体验”的结构升级。

无论是“悦己”，还是“悦人”，消费活力的释放，都离不开高质量、多样化的供给。北京中关村ARTPARK大融城东区，众多潮流品牌首店入驻，元旦假期销售额突破2100万元；通过5G连接，南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼、岳阳的岳阳楼同步开展跨年活动，“天涯共此时”在科技赋能下有了当代注解……

政策红利的释放和基础设施的完善，让消费者“悦己”更便利。随着西延高铁开通运营，西安到延安的通行时间缩短至约1小时，黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%；2026年首批625亿元国补资金已下达，“以旧换新”的政策红利叠加节日效应，不断激发消费新活力；海南自贸港封关后首个元旦假期，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引游客的亮点。