当日，在2025年“读懂中国”国际会议(广州)专题论坛“中国式现代化的生活方式：全民运动与大健康产业”现场，朱小燚发表主旨演讲《十五运会的启示与思考》。

他表示，十五运会的“赛事流量”持续拓展为“产业增量”，广州推出超2800款特许商品，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”及其周边产品出现“一物难求”的消费场景。目前，十五运会衍生品用盲盒与传统文化符号叠加等方式销售，涌现出三国盲盒、西游盲盒等“爆款”产品，一系列衍生品销售收入已突破8亿元人民币。

据介绍，为了将“流量”变成了“留量”，让“打卡地”升级为“消费场”，广州依托“粤享暖冬乐游广东”消费季，推出凭赛事票证享受景点、交通等多重优惠的举措，并围绕十五运会在线上线下联动，精心策划组织了超2000场各具特色的文旅活动。

朱小燚表示，这一系列举措让赛事期间奔赴广州的机票预订量显著攀升，景区与酒店订单大幅增长，带动广州文旅消费整体跃升超过20%。

全国第十二届残运会暨第九届特奥会的比赛项目已陆续在粤港澳三地开赛。未来，广州将持续探索将“赛事热度”转化为全民健身的“长期动能”，让“赛事流量”拓展为“产业增量”。

朱小燚在回应民众对“喜洋洋”“乐融融”的喜爱时称，“大湾鸡”永久IP公园建成后，希望每个人来到大湾区，都能感受到十五运会的赛后魅力，感受“喜洋洋”“乐融融”的可爱。(完)