入境旅游发展水平是衡量一个国家文化软实力、国际吸引力、对外开放程度的重要指标。新年伊始，多地迎来2026年首批入境游客。今年元旦假期，外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。入境游客在华体验更丝滑更便捷，他们不仅喜欢北京、上海、广东广州等传统热门城市，还乐意深度游览中国，体验丰富的文化。良好的旅游体验、充满活力的中国形象，直接转化为“中国游”整体吸引力的不断提升。中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期，发展潜力巨大。

利好政策赋能，“开放中国”的魅力更加“丝滑”。越开放，越蓬勃。过境免签政策持续扩容、免税购物政策不断优化、“即买即退”适用商店持续增加……中国在开门迎客的同时，各项配套措施相继推出，全方位提升入境游便利程度。得益于中国日益开放的举措，2026年新年伊始，越来越多外国游客在中国旅游、购物，激活更多消费动能。尤其是2024年底升级的“240小时过境免签”政策，让外国游客“说走就走”的中国游成为现实。当前，中国240小时过境免签政策的适用国家已扩大至55个，适用口岸也增加至65个。得益于更大范围、更宽领域、更深层次的过境免签政策，入境旅游新流量加速汇聚。据国家移民管理局数据，2026年元旦假期期间，入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较2025年同期增长35.8%。从中不难看出，随着系列便利化措施不断落地，签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，中国入境旅游进入一个高速增长、高品质发展的新阶段。

丰富产品供给，“玩转中国”的方式加速“上新”。提供优质多样的产品供给，让游客享受到更好的旅游体验，是推动入境旅游持续发展的重要途径。面对喷涌而至的新流量与新需求，中国入境游市场提供更加丰富多元的旅游产品供给，满足境外游客需求。海南封关运作后，“免税购物+海滨度假”模式受到追捧；乘坐“熊猫专列”大西南环线游川渝黔，尽览三星堆、千户苗寨等文化景观；跟着福建“探秘世遗之旅”“丝路茶香之旅”等线路，领略海丝魅力、品读闽南文化；上海水乡古镇朱家角，穿梭行进表演的船拳，成为最受外国游客欢迎的项目之一；湘西深山里的芙蓉镇，融合非遗元素的实景演出，让外国游客沉浸感受土家族文化魅力；深圳锦绣中华民俗村，拓印、内画等非遗项目成为海外游客体验“中国风”的首选……从虚拟的文化符号到可感知的在地体验，让境外游客从“打卡”中国转向“体验”中国，持续带动入境游市场热度攀升。

持续进阶的“中国游”，是中国与世界的“双向奔赴”。一个更加开放、更有品质、更富温度的中国入境游市场，是世界感知中国脉动的桥梁。今日之中国，无论是“热辣滚烫”、持续“顶流”的名胜古迹，还是人山人海、烟火升腾的城市街区，抑或层出不穷、“圈粉”打卡的网红景点，其魅力与活力，正吸引着更多外国游客从“头回客”变成“回头客”。“十五五”规划建议明确提出，要提升入境游便利化国际化水平。“中国游”潜力持续释放，必将推动人文交流不断升温，让各国人民亲身感受一个真实、立体、全面的中国，也将为全球旅游业可持续、包容性发展注入动力。(罗建华)