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央视网消息:距离春节还有一个多月,在浙江,义乌的商家们已经忙得热火朝天。在义乌国际商贸城一区,各种马年元素的饰品玩具开启大量进货、出货模式。目前那里情况如何?今年有哪些特别的产品?一起去看看。

记者来到了义乌小商品市场的毛绒玩具专区,在其中一位商户的店铺门口,记者观察了好一阵儿,一个上午的时间,老板的电话、微信提示音响个不停,而这一切的忙碌都源于它们当中的一个毛绒玩具马。这个系列的毛绒玩具马叫“马上有钱”,是去年10月中旬上架的,有5个不同尺寸。当初为了定版,前前后后花了半个月时间,最大的争议就在马嘴上,老板娘当时觉得,马嘴用黄色可能更显眼,但最后还是听了设计团队年轻人的建议,用了白色。说实话,老板娘自己当初对这款总是笑眯眯的小马,市场前景并没有太大把握。上市之后,销量也确实比较平稳,每天大概能卖400个,就那么静静地待在超市的货架上。但是,今年一月份,因为生产线上的一个小小“失误”,产品的销量突然火爆起来。

“失误”也能变商机“不要不开心马”爆火

大家仔细看,在这一堆玩偶里,哪个小家伙最特别?来,镜头拉近,没错,就是它!这个看上去有些“委屈”的小家伙,它就是这几天横扫各大社交媒体热搜,被称为新年第一匹“黑马”文创的“哭哭马”,因为生产线上一个美丽的“失误”,您看,它的嘴角被缝反了,向下撇着,瞬间变成了一张写满故事、委屈巴巴的“哭哭脸”。而买到“哭哭马”的网友把希望换货的聊天记录和图片发到了短视频平台上,结果一下子戳中了大家的笑点和共鸣。网友们纷纷说,看到它,觉得“快乐不会消失,只会转移”;还给它起了个新名字,叫“不要不开心马”,就是这种带着幽默和温暖的解读,让这款原本的“瑕疵品”瞬间引爆了一场抢购热潮。

出圈后,工厂也陷入了忙碌,生产线从2条紧急扩展到十几条,日均产量达到15000个以上。销售虽然“火热”,老板娘却很“冷静”,因为她知道,真正让产品卖得好,靠的不是“意外”,而是“品质”,是那种对市场多元需求的“快速反应”,是义乌商户深入骨髓的“市场反应机制”,从发现热点、果断决策到快速扩产,几乎没有时间差。

从“制造”到“设计”靠创意赢得市场

说完了抢抓商机的“哭哭马”,记者觉得今年的义乌会带给您全新的惊喜,一批以生肖马为灵感的“创意年味”加速奔向你。看这边,这款“马踏祥云”立体相框用上了敦煌风的配色,既保留了吉祥如意的老传统,又显得特别新潮。再看这些生肖马的小玩意儿,被设计成了盲盒、挂件、摆件……花样可多了!上面还印着实在又讨喜的字,年轻人一看就喜欢,买了不光自己用,还爱晒到朋友圈。

对外国客人来说,可能不懂“生肖马”的寓意,但这么可爱的小马配上正红色,喜庆的感觉一下子就传达到了。还有这些娃娃穿的新年衣服,灵感也来自咱们的传统文化,中国红、醒狮这些元素特别受欢迎。听说有款套装,刚上架一天就被订走了4万套。

工厂日发5万到10万件凭速度抢市场

现在这些热门款式,工厂一天就能发出5万—10万件。为了跟上全球订单,有的商家甚至要求设计团队每天至少出5个新款——真是靠创意和速度抢市场。

在这儿,年味不再只是从前那一抹红色了,它变得更鲜活、更时尚,也走得更远——这是“中国设计”带来的新味道,有创意、有节奏,也带着咱们的视野,一起走向世界。

江苏扬州:毛绒玩具订单火爆企业生产打包忙

这段时间,同样忙碌的还有江苏扬州的毛绒玩具企业,他们也正开足马力生产,加紧赶制新春订单。

在江苏扬州某毛绒玩具企业,记者看到,工人们正加紧赶制订单,其中,不少玩具都与马有关。

江苏扬州某毛绒玩具企业内贸部负责人朱莲:这套是我们今年推出的“五骏送福”,五色小马寓意“福、禄、寿、喜、财”。年前已经接到20万套订单,目前正在加班加点赶制,春节前交付。

在另外一家毛绒玩具加工企业,记者看到,该企业100多个生产线工人已全员上岗。

忙碌的不仅是生产车间,在发货区,毛绒玩具的打包工作也在紧锣密鼓地进行。企业负责人告诉记者,今年春节前的订单量同比增长超过200%,呈现出爆发式增长态势。

江苏扬州某毛绒玩具企业负责人唐丽丽:我们也发现马年的产品跟往年比起来真的更热销一点。比如我们最近在做线上直播,前两天刚播了一场,订单直接“爆”了。像这个经典款“飞马”一场直播能出几千单,所以仓库一直忙着打包马年产品。

记者了解到,2025年江苏扬州毛绒玩具产业产值突破300亿元,占全国市场份额超30%、全球市场近20%。目前当地毛绒玩具企业正加紧赶制各类产品,确保这些承载着新春祝福的“扬州制造”能准时送到国内外消费者手中。

(央视网)

【编辑:惠小东】

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责编:黎心怡

排版:何家莹

校对:乔维怡

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