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元旦假期,全国文旅消费市场热度持续攀升。从“销假游”的错峰出行,到“跨年游”的沉浸式体验,再到“冰雪游”的季节特色,“悦己游”“仪式感跨年”“南北互换”等成为新年消费新趋势。

当物质生活丰裕之后,人们对情感归属、尊重和自我实现的需求愈发凸显。“情绪消费”的兴起,正是这一社会心态变迁的反映。尤其是在学业、就业等多重压力交织的当代社会,为情绪价值买单,俨然成为许多人舒缓压力、滋养心灵的“减压阀”。越来越多的消费人群选择“悦己”型消费,就是满足情绪价值的典型表现之一。这个元旦假期,众多游客沉浸式体验“跨年游”,背后则是国民消费从“物质满足”转向“情感体验”的结构升级。

无论是“悦己”,还是“悦人”,消费活力的释放,都离不开高质量、多样化的供给。北京中关村ARTPARK大融城东区,众多潮流品牌首店入驻,元旦假期销售额突破2100万元;通过5G连接,南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼、岳阳的岳阳楼同步开展跨年活动,“天涯共此时”在科技赋能下有了当代注解……

政策红利的释放和基础设施的完善,让消费者“悦己”更便利。随着西延高铁开通运营,西安到延安的通行时间缩短至约1小时,黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%;2026年首批625亿元国补资金已下达,“以旧换新”的政策红利叠加节日效应,不断激发消费新活力;海南自贸港封关后首个元旦假期,“免税购物+海滨度假”模式成为吸引游客的亮点。

“情绪消费”的核心在于满足消费者的情绪价值。为此,品牌商家不妨通过个性化定制,为不同群体提供精准的情绪服务。比如,为职场人士提供“治愈系”产品和服务,为年轻人打造“社交型”消费体验,为中老年人营造“怀旧感”消费场景。当然,在这一过程中,也要防止过度营销和情感绑架。

要更好释放“情绪消费”市场活力,还依赖于更加成熟、完善的供给生态。“十五五”规划建议提出“扩大优质消费品和服务供给”,这对打造新场景提出了更高要求。未来,可以通过科技赋能,实现扩大优质供给。比如,加强智能消费基础设施建设,鼓励人工智能技术赋能健康管理、文化娱乐等领域。同时,还可以通过建立健全适应消费新业态新模式新场景的管理办法,为场景创新提供制度政策保障。

新的一年,从满足“情绪价值”的消费开始,期待每个人能更好地关爱“老己”、享受生活。(中国经济网臧梦雅)

【编辑:梁异】

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吴世伟
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