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当一场城市篮球联赛的声浪,长久地在浙江的山海之间回响;当一个名为“南哥”的城市IP,让全域百姓心跳同频,甚至成为地方两会的热议话题……我们看到的,远不止一场体育赛事的胜利。

苍南“南哥”,这个从“浙BA”赛场横空出世的城市IP,在赛事落幕后,其声量并未消散。从苍南两会会场上代表委员的热议焦点,到一场用空数十盒签名笔、持续五小时的球迷答谢会,“南哥”引发的现象级共振,让我们不禁追问:一场草根篮球赛,究竟何以拥有如此强大的生命力与凝聚力?

“浙BA”苍南主场。张步益摄

“南哥”的横空出世,绝非一日之功,其最深厚的根基,扎在苍南二十余年的篮球耕耘里。

自1998年开始探索篮球教育以来,一套从幼儿园贯穿至高中的四级青训体系在苍南悄然成型。这不仅是选拔苗子的通道,更是在一代青少年心中播下了热爱篮球的种子。本届“浙BA”赛场上闪耀的十余位球员,正是从小在这样的篮球氛围中浸润成长的。

“想打球?出门转角就是球场。”有当地球迷笑言。全县669个标准化篮球场,覆盖乡镇、社区与校园。篮球在这里,变成了如同散步、喝茶一般自然的生活方式。这份深植于民间的、热气腾腾的“全民篮球”生态,构成了“南哥”能够破圈共鸣最坚实的底气。

2024年苍南首届“村BA”现场火热。“苍南发布”供图

群众性体育赛事,常面临“赔本赚吆喝”的窘境。但“南哥”,却走出了一条“零财政投入”办赛,并实现多方共赢的新路径。

赛事之初推出的“篮球嘉年华冠名”策略,冠名企业将获得场内场外、线上线下等全方位展示的机会,还有黄金摊位、门票等资源倾斜。随着球队连胜、“南哥”IP声量暴涨,赞助从“邀请”变为“争夺”,几家企业同抢一场主场冠名权的场面频频出现。最终,超过1500万元社会资本涌入,政府实现了“轻装上阵”。

品牌赞助商“金厨娘”的经历,是这场共赢实验的生动缩影。在“浙BA”之前,金厨娘在浙江的知名度其实并不高。赛事期间,金厨娘的本地搜索量暴增300%,直接带动其产品在浙江的销售额提升了15%以上,赛事落幕,订单排期仍延续数十日,形成了“企业抢单、赛事增值”的良性循环。

不止步于赛事,“浙BA”更像一把钥匙,开启了“赛事+”的无限可能。赛事期间,同步推出的“山海苍南·篮动潮品”消费市集、遍布全县的30多个“第二观赛点”,让主赛场日均吸引市民游客近2万人次,直接拉动消费约2000万元。“跟着浙BA游苍南”主题线路成为爆款,连文创产品“苍南梭子蟹出战浙BA”冰箱贴都一贴难求。

苍南县体育中心广场外的市集上排起长龙。人民网程欣摄

可以说,赛事办到哪里,哪里就成为新的打卡地和消费热点。数据显示,自赛事开展以来,苍南限上住宿业营业额同比增长21.2%,限上餐饮业营业额同比增长30.1%,全域观赛点直接拉动消费近1000万元,赛事专属消费券撬动消费约2400万元,将赛事流量转化为了实打实的消费增量。

“南哥”的真正力量,远不止于可观的经济账。回顾征程,苍南队创下了首支击败市联队的县队、首个十连胜、首趟球迷高铁专列、央视首场直播等多个“第一”。这些“拼出来”的纪录,让“小地方也能干大事”的信念变得无比真切。

八强赛之夜,万人空巷,无论男女老少、懂球与否,都以城市之名被同一份热情点燃。跟随球队南征北战的“南姐”助威团、专程“打飞的”回乡观赛的侨胞、因球赛而结识的球迷朋友……这个85万人口的城市,因一颗篮球而心跳同频。

“浙江以南,苍南最强”“南哥南哥,篮下一哥”……赛场上的每一次呐喊欢呼,都成为城市向上生长的力量。

“我们打的不仅是比赛,更是在传递一种能量。”球员的肺腑之言,道破了关键。“南哥”已从一个球队代号,升华为象征拼搏、团结、敢为人先的精神符号,成为苍南人认同家乡、表达自豪的最热血载体。

邀请球员担任“消费体验官”。“苍南发布”供图

如今,“南哥”的球员所到之处堪比“追星现场”,教练和队员成为家乡的最佳代言人。苍南通过塑造这一IP,成功完成了从举办单一体育赛事到输出立体城市品牌的价值跃迁。正如苍南县文广旅体局副局长林伟所言,他们“不担心流量会因赛事结束而消退”,因为IP所承载的精神与情感已经沉淀。

“浙BA”的冠军奖杯只有一个,但“南哥”炼成的精神红利与发展路径、“苍海纳百川、敢为天下先”的苍南精神,已在苍南的土地上,为未来埋下了生生不息的种子。如今,苍南正将“南哥”的爆发式流量,转化为城市形象塑造、营商环境优化、发展空间开拓的持续“留量”,让这场体育盛宴的余温,持续滋养城市的未来。

(责编:叶宾得、康梦琦)
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责编:Wu Ting

排版:反恐、精英

校对:尼古拉斯·凯奇

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