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全国约5.9亿人次顺畅出行;人们身穿汉服在古城景区体验沉浸式跨年;外国游客排长队竞相“扫货”……2026年元旦假期,天南海北的热闹场景,勾勒出一幅热气腾腾的假日消费画卷,折射中国经济的活力与热度。

出行畅:约5.9亿人次出行,旅途体验更舒心

“中国速度”重新定义距离:随着西延高铁开通运营,西安到延安的通行时间缩短至约1小时,中国高铁运营里程突破5万公里。

“假期和爱人带孩子来看壶口瀑布,高铁开通后方便了很多。”来自西安的游客莫先生说。

发达的交通激活沿线经济。全长299公里的西延高铁,串联起西安、渭南、铜川、延安4市19县区,辐射黄帝陵、壶口瀑布等知名景区。数据显示,西延高铁开通后,黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%。

路网越织越密,旅途更加通达,流动中国在假日中尽显生机活力。

交通运输部数据显示,元旦假期3天,全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次,日均约1.98亿人次。假日期间,滴滴打车需求同比上涨31%,在“跨年夜”打车高峰时期,平均每分钟叫车需求突破18.9万单。

“请了几天年假,加上元旦假期正好凑够一周,带着家人去新疆玩一趟。”山西太原的崔女士对记者说。

元旦期间,不少人选择“拼假”出行模式,带动长线出行热度攀升。在去哪儿旅行平台,假期热门目的地机票预订量同比增长20%;元旦假期首日,飞猪国内酒店预订量同比增长280%。

家在浙江衢州的翟先生开着刚买不久的新能源汽车,带着一家人前往安徽黄山游玩。“现在充电桩多了,开电车出门也没有‘里程焦虑’了。”翟先生说。

国家电网配备3000多辆移动电源车、1.3万台发电机,筑牢节日电力保障防线;山东菏泽牡丹机场推出个性化帮扶与陪伴服务,保障“一老一小”等群体顺畅出行;安徽合肥市公路中心在重点桥梁和连续弯道路段及时撒布融雪剂,防范结冰隐患;宁夏铁路部门探索“高铁+文旅”融合模式,让列车变成传播地域文化的“流动展厅”……冬日里,各地以温暖服务举措,让群众出行体验更加舒心多彩、便捷安全。

文旅热:跨年“仪式感”拉满,冰雪游持续升温

北京天文馆内,孩子们围在望远镜前等待新年的第一缕星光;河南开封清明上河园里,人们租一套汉服,沉浸式体验一席仿古宴;通过5G连接,南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼、岳阳的岳阳楼同步开展跨年活动,“天涯共此时”在科技赋能下有了当代注解……

这个元旦假期,“体验”“仪式感”成为文旅消费关键词。携程数据显示,假期主题乐园烟花秀、演唱会等热度大涨,“跨年游”相关搜索量同比增长125%;抖音生活服务跨年消费数据显示,跨城文旅游、冰雪温泉游等全面升温,乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100%。

“人们对跨年‘仪式感’的重视,折射文旅消费需求更加多元化、个性化,背后是国民消费日益从‘物质满足’转向‘情感体验’的结构升级。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说。

冰雪游在假期期间持续升温。

新年第一天,哈尔滨极地公园的100只企鹅开启“萌宠约会”,“淘学企鹅”背着小书包在雪地里嬉戏,吸引许多游客驻足观看。

“这次来哈尔滨,打卡了冰雪大世界、冰灯游园会,还在中央大街和老道外深度Citywalk,玩儿得特别尽兴!”来自广州的“00后”游客赵昕然说。

北方冰雪游火热,南方城市“含冰量”也在上升。在浙江省安吉县余村,山下青绿不减,山上银白一片。“云上草原”滑雪场里,来自天南海北的滑雪爱好者尽享冰雪速度与激情。

据同程旅行监测,元旦期间国内热门航线前20名中,冰雪游航线占比达四成,哈尔滨冰雪大世界、新疆赛里木湖、云南玉龙雪山等景区热度突出。

随着元旦、春节旅行热潮到来,提高冬季安全出游意识更为重要。文化和旅游部提示游客,提前了解途经地、目的地天气、交通及旅游景区开放情况和门票预约措施,出游尽量避开雨雪冰冻等恶劣天气,不前往未开发开放、缺乏安全保障的区域。

市面旺:“国补”“中国购”等成为关键词

2026年“国补”落地的首个假期,多地家电3C市场迎来消费热潮。

“一套家电算下来省了一万多元,很划算。”1月1日,朱女士和爱人来到北京中塔苏宁易购超级体验店,为新家选购了全套家电。

记者了解到,国家发展改革委会同财政部已向地方提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划,满足元旦、春节等旺季消费需求,促进稳投资、扩消费、惠民生。

苏宁易购门店管理中心负责人介绍,在“国补”等政策带动下,元旦假期全国门店客流环比增长110%。消费者更加关注“绿色”“智能”属性,“风随人动”的智能空调、可识别食材自动保鲜的智能冰箱、自动判断衣物面料提供精准洗护的智能洗衣机,成为最受青睐的AI家电“三大件”。

在扩大免签范围、优化离境退税等政策带动下,假期“中国游”“中国购”热度持续攀升。

在上海一家新能源车旗舰店内,一名来自西班牙的游客感叹:“车里竟然有电影院,太酷了!”他告诉记者,自己计划为亲友挑选一些特色灯具和电子产品带回西班牙。

上海南京东路,外籍游客在国产潮玩店门口排起长队;深圳华强北商圈里,跨越重洋的采购商选品下单;海南三亚国际免税城内,前来选购的外国面孔日益增多……从“Go中国”到“中国购”,中国购物体验正以其多样性和创新力吸引全球消费者,“带空箱子去中国”成为海外社交媒体热门话题。

岁末年初,做好节日市场保供十分重要。假日期间,记者在多地商超看到,各类生活必需品市场供应充足,价格总体平稳。

“我们将组织开展新春消费季、网上年货节等扩消费活动,同时指导各地商贸流通企业结合本地实际需求,增加肉、蛋、果蔬、水产品等商品备货量,鼓励重点商超、购物中心等适当延长营业时间,全力做好节日消费促进和市场保供工作。”商务部新闻发言人何咏前说。(记者王雨萧、叶昊鸣、徐壮)

(责编:岳弘彬、牛镛)
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