亮眼成绩的背后，是政策红利、文化底蕴与业态创新的协同发力。得益于免签及离境退税等政策的持续优化，浙江入境游市场稳步升温，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为入境游客热门打卡地。杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%，彰显浙江作为国际旅游目的地的吸引力。

为丰富群众节日文化生活，浙江精心构建文旅活动矩阵，滚动迭代“十百千万”文旅消费矩阵，围绕“赏年俗”“看大戏”“观村晚”“追好剧”等十大主题，形成100个产品清单，推出超过1800场主题活动和逾万场次公共文化活动。在省级统筹布局下，“宋福杭州年”“来宁波·欢喜加‘马’过大年”“来温州·享温暖”“绍兴古城过大年”等地域特色活动轮番登场，营造出浓郁喜庆的节日氛围。