北京市东城区商务局相关负责人表示，今年春节期间，该区将统筹王府井、前门、隆福寺等重点商圈，策划开展近百场“马年新春”主题促消费活动，保障节日市场供应充足、年味浓郁。王府井“金街过大年”汇聚李宁“龙店”快闪、名创优品迪士尼IP联名店、国航文创等潮流新品，变身“潮流首发秀场”；前门“2026福马迎春——新春美食妙荟”汇聚各地美食、非遗文创，民俗巡游与AI机器人“黑科技”烹饪同台呈现；隆福寺新春市集汇集了非遗手作、老字号展销、南北美食等多款年货年礼，满足市民游客多元需求。

以“福”文化为核心主线

据主办方介绍，本次市集将从2月4日持续至3月3日，每日10时-19时开放，预计日均接待游客5万人次。以“福”文化为核心主线，设置2个演出空间和53个摊位，联动57个品牌打造多元消费场景，全方位覆盖市民新春采购、体验、游玩等多样需求。

街区入口的“隆福马”雕塑呼应马年新春主题，成为市集标志性打卡点；神道核心入口的百盏祈福灯高悬天幕，红绸摇曳间，“跃马扬鞭、万马奔腾、马不停蹄”等马年新春祝福与“福”字纹样交相辉映，打造“步步见福”的沉浸式逛游体验。