辽宁省委书记许昆林出席启动仪式并宣布活动开幕。许昆林表示，辽宁以“数九”民俗为纽带，整合全省资源举办“九九消费季”，打造综合性消费促进与产业合作平台，促进文旅体商深度融合，进一步叫响“冰雪辽宁”品牌。

启动仪式后，中外企业开展对接洽谈。意大利天冰集团亚洲区营销总监迈克尔·迈尔(MichaelMayr)称，集团已在辽宁投资设立合资公司，致力于为当地滑雪场提供先进造雪设备与综合运营服务。他说，中国冰雪市场潜力巨大，特别是北京冬奥会后增长迅猛，他对辽宁的投资充满信心。

全球冰雪产业联盟理事长、亚洲数据集团总裁朱东方表示，辽宁具备优越的冰雪资源与区位优势，产业联盟将进一步整合国际资源，推动冰雪产业链、创新链与消费链深度融合，助力辽宁打造国际冰雪经济合作新高地。

活动期间，辽宁省体育局局长曹阳发布国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯赛事信息。短道速滑世界冠军梁文豪、自由式滑雪世界冠军徐囡囡受邀为消费季代言。

据悉，上一个雪季，辽宁冰雪旅游人数同比增长43%，外国游客数量和消费金额增幅显著。2026年，辽宁计划开展各类促销活动数千场，打造“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的持续消费热潮。(完)