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中新网北京4月3日电(记者左宇坤)4月2日，爱马仕宣布将于北京三里屯揭幕全新专卖店。这是爱马仕自1997年以来，于北京开设的第四家专卖店。

三里屯北区的高奢版图也再度扩容。在此之前，路易威登、迪奥、蒂芙尼等奢侈品牌已相继在此落子，形成了旗舰店集群效应。一众奢侈品巨头扎堆三里屯，彰显行业对中国高端消费市场的长期看好与深度深耕决心。

在全球奢侈品行业增速整体放缓的背景下，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会(Altagamma)发布的《2025年全球奢侈品市场研究》显示，全球消费者出现一个普遍而重要的趋势：他们逐渐减少“炫耀式消费”，愈发青睐“体验式享受”，以健康养生、社交互动和自我犒赏作为彰显身份的新风尚。

品牌不再满足于销售产品，而是通过建筑艺术、餐饮服务、文化展览等复合业态，将门店打造为沉浸式体验空间。

例如，爱马仕方面就强调，全新空间重视当代设计与装饰艺术相融，精致材质经由手工技艺打磨，且每层空间皆呈崭新维度与风格，在氛围、材质与光影变化中各成一方独特天地，营造沉浸式环境。