兵马俑见人头不见俑
亮眼成绩的背后，是政策红利、文化底蕴与业态创新的协同发力。得益于免签及离境退税等政策的持续优化，浙江入境游市场稳步升温，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为入境游客热门打卡地。杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%，彰显浙江作为国际旅游目的地的吸引力。
为丰富群众节日文化生活，浙江精心构建文旅活动矩阵，滚动迭代“十百千万”文旅消费矩阵，围绕“赏年俗”“看大戏”“观村晚”“追好剧”等十大主题，形成100个产品清单，推出超过1800场主题活动和逾万场次公共文化活动。在省级统筹布局下，“宋福杭州年”“来宁波·欢喜加‘马’过大年”“来温州·享温暖”“绍兴古城过大年”等地域特色活动轮番登场，营造出浓郁喜庆的节日氛围。
值得关注的是，2026年春节联欢晚会分会场之一落地义乌市，当地顺势推出“跟着春晚游义乌”活动，有效激活文旅消费。《报告》显示，春节期间义乌市接待游客量同比增长37.2%，成为文旅借势营销的典型案例。
传统年味与现代创新的交融，成为浙江春节文旅市场的另一亮点。
戏韵悠长，让传统年味历久弥新。“看戏曲过大年”渐入佳境。浙江持续举办“浙里有戏”新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场。其中，浙婺《三打白骨精》、瓯剧《琵琶记》等深受戏迷追捧，相关话题总曝光量超11亿次，让游客在悠扬戏韵中品味“别有一番年味在浙江”。
“文旅+百业”跨界融合，为市场注入强劲动力。“影视+”成功贯通线上线下。浙江发布了《太平年》《藏海传》等12部首批“剧游浙江”榜单，推出了《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧，吸引无数剧粉踏上赴浙旅途。以杭州为例，当地推出“跟着太平年去旅行”活动，设置3条太平年主题公交和1条定制公交线路，串联起吴越文化遗迹与沿线消费节点，参与游客达36.3万人次。
“科技+”则引发了全民打卡热潮。春节期间，宇树功夫机器人、无人机“火凤”秀等科技元素走进景区，为传统旅游增添未来感，形成“文化体验+新潮游玩”多元消费矩阵，生动展现了科技赋能文旅的无限可能。(完)
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