23331新白姐弟研究驿站:立足新格局以供给升级激活消费新引擎

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“激发内需新潜力聚力供给新升级”圆桌讨论现场。

人民网北京12月1日电（记者乔雪峰）11月29日，由人民网主办的“2025国民消费大会”在北京举行。本次大会以“新格局、新供给、新引擎”为主题，聚焦消费领域前沿趋势和创新举措，围绕新型消费、健康消费、服务消费等话题展开探讨，为提振消费、优化环境出谋划策。

“十五五”规划建议提出，要大力提振消费，扩大优质消费品和服务供给。以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

在“2025国民消费大会”首场圆桌论坛上，对外经济贸易大学国际经济研究院副教授胡玫与来自家居、健康、生鲜等领域的企业嘉宾围绕“激发内需新潜力聚力供给新升级”的主题，结合国家政策导向与企业实践探索，共同勾勒消费高质量发展的路径图景。

家居消费是民生消费的重要组成部分，也是促消费、惠民生的关键领域。今年以来，国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策持续扩围，为家居消费升级注入动力。对此，恒洁集团品牌总监元永义指出，政策导向与消费需求形成高度共识，从“居者有其屋”到“居者优其屋”，品质人居成为消费者核心诉求，而政策补贴向智能化、高端化、绿色节能化倾斜，在此背景下，恒洁“焕新中国行”IP，探索打破行业与消费者的传统壁垒，开拓市场空间，并通过政企协作，进一步推动了家居消费的提质升级。

元永义表示，产业链协同与企业创新的双向发力，才能让政策红利真正转化为消费潜力，推动家居消费向更高质量发展。

科技创新是破解消费供需错配的关键抓手，而洞察消费者痛点则是科技赋能的前提。黑白调新闻发言人刘丽提出，科技创新的本质是服务于人，企业需先精准捕捉需求痛点，再通过技术迭代提供解决方案。“只有将技术创新与消费需求深度绑定，才能让产品供给真正满足人民对美好生活的向往。”

民以食为天，食品安全与健康是消费的基础需求，也是供给升级的重要方向。本来生活集团市场营销中心总经理张玉静指出，当前生鲜消费领域正形成品牌化、品质化、新品种迭代加速、智慧农业赋能、功效化凸显的新发展格局，国产生鲜在口感、品质、包装上已实现对进口产品的超越，成为消费新热点。

张玉静表示，农文旅融合、第四餐营养补充、员工福利定制、订单式认养农业等场景创新，也为生鲜消费注入新活力，实现消费升级与农业发展的双向赋能。

饮用水领域的供给升级同样聚焦品质与实用。家里泉创始人兼CEO李文珺表示，企业以“让家庭喝上天然好水”为核心，坚持“真技术、真实用、真实惠”三大原则，既解决了消费者对健康饮水的需求，又通过简化操作、降低使用成本提升消费体验。同时，产品从厨房走向客厅、卧室等多元家庭场景，结合直播电商、海外市场拓展等销售场景创新，实现年增速超30%。

李文珺表示，中国企业应把握出海机遇，以技术创新和品质升级打响自主品牌。

绿色是高质量发展的鲜明底色，也是消费升级的重要趋势。厦门蓝湾科技有限公司企划总监陈曦表示，践行绿色发展理念，不仅能满足消费者对健康环保的需求，更能从科技创新、市场实践、品牌传播三个维度提升品牌价值。

陈曦指出，生物医药等大健康产业的绿色发展要以科学实证为支撑，用权威数据验证产品价值，才能实现品牌与消费需求的深度契合。

嘉宾一致认为，消费高质量发展离不开政策引导、企业创新与行业协同的多方发力。未来，随着供需两端的持续发力、产业链上下游的协同创新，我国消费市场将不断焕发新活力、释放新潜力，为经济高质量发展注入持久动力，让人民群众的美好生活更有质感、更有温度。

(责编：孙红丽、吕骞)

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