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作者向一鹏
“这些天生意不错，小朋友对我们的糖画和吹糖人制作技艺很感兴趣，他们可以根据自己的喜好和我一起制作马、兔等各种动物，开心过大年。这门老手艺更加受年轻人喜欢了。”在长沙荟聚商场，糖画制作技艺区级代表性传承人尹剑钊介绍。
马年新春，国潮文创与非遗商品走俏，成为长沙消费亮点。糖画、面塑、湘绣、陶艺、花鼓戏等传统技艺走进商圈、古镇、庙会，与年轻消费场景深度融合，让春节市场既有烟火气，又具文化味。
走访发现，上述商场推出“马上有喜市”非遗年货市集，十余项非遗集中亮相。长沙面塑艺人带来战马、醒狮等面塑作品，铜官窑艺人现场拉坯、制陶，推出马年生肖陶瓷礼盒，成为市民年货采购和送礼热门。
面塑摊位工作人员说，此次他们带来的面塑作品制作耗时3天至1个月不等，受到许多消费者青睐，传统手艺焕发了市场活力。
延续经典年味，长沙火宫殿推出非遗年味礼盒，将臭豆腐、糖油粑粑等特色小吃与国潮包装结合，以及国潮的香囊、冰箱贴等文创产品，线上线下同步热销。河南游客王亮带着家人在此逛庙会、吃小吃、买礼物，一家人开心不已。“来了火宫殿之后我才感受到，长沙的年味就在这里。”
在长沙，非遗点亮了消费人气。持续一个月的靖港古镇新春灯会，千盏绚丽花灯绽放，湘绣、剪纸、皮影戏等融入彩灯设计，现场还设置了非遗工坊体验、寻宝挑战、集章有礼等活动。兴马洲新春民俗喜乐会，融合非遗体验、年货展销与围炉煮茶，让文化流量转化为消费增量。
非遗馆成为新春“文化打卡地”。长沙市非物质文化遗产保护中心开展“非遗贺新春·寻味中国年”系列活动，设非遗展演、美食区、游艺区，长沙弹词、民乐合奏等轮番上演；湖南雨花非遗馆整合长株潭非遗资源举办新春集市，传统手工艺、老字号美食、文创好物一应俱全。“此次非遗集市活动是我馆推动非遗融入现代生活、服务市民春节文化需求的重要举措，未来将继续深化‘非遗+文旅’融合模式，推动非遗创造性转化、创新性发展。”湖南雨花非遗馆馆长邓运姣介绍。
业内人士表示，长沙将非遗活化与国潮消费有机结合，以体验促消费、以文化聚人气，既丰富春节市场供给，也为传统文化传承注入市场动力，展现中华文化的深厚底蕴与时代活力。(完)
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