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然而，记者调查发现，市面上打着“92%”“99%”甚至“99.5%”高浓度旗号的芦荟胶品牌层出不穷，所谓“高浓度芦荟原液”，只是商家玩的文字游戏。
“99%”究竟指什么？
在消费者惯常的认知中，“99%”芦荟胶理应意味着产品管体中绝大部分内容物是芦荟原液，但事实并非如此。
以电商平台销售的“冰肤之萃”芦荟胶为例，其包装上醒目地标注了“99”。然而，记者查阅其成分表发现，排名最靠前的成分是“水”，紧随其后的是“甘油”(保湿剂)和“卡波姆”(增稠剂)，而芦荟提取物仅位列“微量成分”。
那为何标称“99”？该店铺客服解释称：“99”指的是“久久坚持补水”，与产品成分含量毫无关系。
还有商家概念偷换，将复配原料直接等同于“有效芦荟成分”，混淆“原料含量”与“成分含量”。
例如，“植物主义”芦荟胶的包装上标有“99.5%芦荟纯度”，然而客服向记者表示，“99.5%”指的是“添加了99.5%的活性芦荟水”，至于具体芦荟含量是多少，客服却称“是内部数据，无法提供”。
韩国品牌“Tondi”的包装同样印有“99%”大字。其电商旗舰店客服先是声称“99%”指芦荟纯度，后又改口称“99%”指“库拉索芦荟叶汁粉的浓度≥99%”，至于芦荟的具体含量，则语焉不详。前后不一的解释，难以自圆其说。
宣传可“祛痘”但备案只有“保湿”
除了在芦荟含量上“掺水”，不少品牌还存在夸大产品功效的问题。
例如，一款在某电商平台销量万件以上的“瑜然美库拉索芦荟凝胶”，在商品页面上宣称可以“舒缓红敏”“晒伤修复”“祛痘消印”。但记者查询国家药监局官网发现，其备案功效仅为“保湿”。“冰肤之萃补水芦荟胶”同样只备案了保湿功效，却在多个电商平台上被宣传为具有“晒后修复”“祛痘消印”等功效。
