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中新网3月28日电(记者戴晨)当不少网友还在为Labubu“一BU难求”发愁时,海关已经查获了一大批“假布布”。

28日,在2026中国网络媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛上,海关总署办公厅新闻办主任、一级调研员陶永围绕“当别人‘一BU难求’,我们一查一堆”这一主题作分享,讲述“海关发布”如何借助热点,把知识产权保护讲成大众愿意看的内容。

陶永一开场,就从一道海关公务员面试题讲起。题目提到,近期“海关发布”公众号走红,引发大量关注,其中一则热门内容是《抓不完根本抓不完!海关连日查获侵权Labubu玩偶3万+》。这道题要求考生为相关材料拟一个符合“海关发布”调性的新闻标题,并分析账号走红原因。

在陶永看来,这道题的答案,恰恰藏在“海关发布”的传播逻辑里。去年上半年,国产潮玩Labubu在海外爆火,国内市场热度迅速跟进。大量买不到Labubu的网友开始“蹲守”海关发布,既关心查获进展,也在评论区和账号玩起了梗。也正是在这样的语境下,“海关发布布?不,海关不发布布,海关查假布布”这样的标题顺势而出。

陶永坦言,和许多政务号一样,“海关发布”也面临过一个问题:如果只是把传统媒体上的稿件原封不动搬到新媒体平台,虽然省力又安全,却很难真正吸引网友。为此,团队尝试先从标题入手,为严肃的海关执法内容加一点“新技能”。比如,查获违规代购赫莲娜面霜,标题写成《呵,可真对得起这张脸呐》;查到大麻糖,写成《别什么糖都嗑》;旅客违规携带老鼠肉干,则写成《你真是饿了》。

在他看来,有效的传播,就是要跟群众把话说到一块儿去。让年轻人放下对说教的戒备,在哈哈一笑中完成信息的接收,认识海关、理解海关、认同海关,就是海关传播要达到的效果。

【编辑:李润泽】

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责编:赤火丨苍狼

排版:似水年华

校对:Meg Ryan

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叶一茜
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龙泉驿
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